튠은 디스이즈네버댓의 모회사 JKND에서 2023년 성수동에 개장한 멀티 브랜드 패션 스토어이다. 아이덴티티의 핵심은 ‘튠헤드’라는 별칭을 붙인 전용 활자체이다. 대문자 전용 표제 활자체 튠헤드는 이질적인 산세리프 서체 요소가 혼합된 형태를 띤다. 어떤 글자는 순수하게 기하학적인 반면 다른 글자는 산업용 그로테스크 활자의 흔적을 보인다. 폭이 좁은 자모가 있는가 하면 풍만한 캐릭터도 있다. 이와 같은 외관상 비일관성은 몇몇 글자 내부와 사이에서 일관성 있게 나타나는 좁은 공간과 전체 외관에 따뜻한 인상을 더해 주는 꺾인 모서리 등 공통 디테일로 보완된다.
쇼핑백이나 택배 상자 등 패키니 요소에는 일반적인 광고 문구 대신 무작위로 생성한 문자열을 적용해 스토어의 열린 속성과 신비한 인상을 강조했다.
- 인쇄:
- 문성인쇄
- 의뢰인/의뢰처:
- JKND
사진 제공: 튠